這兩天打開報紙，政府有意開放日本福島核災區食品進口事件吵的沸沸揚揚，公聽會現場還發生打架事件，國民黨終於找到機會對民進黨政府開槍，稱小英政府「罔顧人民食品安全」。勞基法一例一休的公聽會現場也不平靜，勞工團體跟民進黨立委發生嚴重衝突，立委陳瑩還因此送醫。回想小旅遊信用卡哪家好英政府在520就職時的高民調跟高支持度，跟現在的情況簡直不可同日而語，追根究柢，在於人民對於新政府的期待，與現今的結果落差太大，號稱「全民總統」的蔡政府，因為立場搖擺不定，得罪了所有人卻不自知，民調自然有如大怒神般直直落。

公教年金改革開了N次會，雷聲大卻雨點小，到現在已經六個月還是沒結果，領高額退休俸的公教人員罵政府的聲音沒有斷過，卻還是繼續爽爽過；勞基法改革吵了幾個月，很多人根本搞不清楚什麼是「一例一休」，但是勞方跟資方同時都覺得被占了便宜，大家都反對；更不要說之前華航勞資糾紛、陸客團減少等事件，都讓人搞不懂執政團隊在幹嘛，一次全都得罪這種事情，國民黨時代也做不出來，讓人開了眼界。然後因為完全執政，「在野黨杯葛」的藉口也不能用，難怪時代力量現在這麼活躍，因為民進黨頻頻作球給他們打；既然民進黨不敢右又不敢左，那我就左到底，吃你的肉啃你的骨，選票金主一併接收。民進黨氣的跳腳，又能怎樣？

全民政府不是這樣做的。當初或者為了選票不得不往某一邊靠攏，但選上之後執政又是另一件事情，蔡政府一直以來的問題都是立場不明：到底要左還是右？保守還是開放？勞方還是資方？到底要討好誰？離棄誰？到底誰是你的選民？誰就算給他全世界也不會支持你？做政治第一件事情，分清楚誰是敵人誰是朋友，民進黨都三十歲了，這種幼稚園程度的數學題目還不會算？你不可能討好所有人，就連商品都要都分眾行銷了，為什麼政治上會有可能人人買單？

以陸客團驟減為例，正當民眾因為陸客團變少、散客數增加、旅遊品質回升而拍手叫好，交通部竟然宣布要挹注3億元補助接待陸團旅行社推出國內旅遊行程，讓人傻眼。得罪了又要轉頭去討好，只會讓人覺得會吵的孩子有糖吃，而原本支持改革的人看到政策轉向了，傻眼之餘，還會繼續支持嗎？這樣做，到底討好了誰？

另一個讓人無語問蒼天的，是執政團隊的政策行銷。蔡政府執政以來，政策老是講不清楚，換發言人之後也是一樣。勞基法一例一休問題，鬧到現在幾個月了，沒有人覺得滿意，大家都覺得吃虧；日本福島核災區食品進口更是一絕，近年來日本食品輻射檢驗都符合安全標準，全世界只剩下台灣與中國禁止福島地區食品輸入，但是最後卻變成「民進黨放任輻射食品來台灣毒害人民」的輿論風向。這麼多的媒體、網路行銷管道，執政團隊到底做了什麼？打開總統府發言人的臉書，你會更無言，這幾天正好推出了一部影片，由總統認養的退役導盲犬Maru擔任導覽介紹官邸整修後的狀況，影片是很可愛，但如果有空做這類影片，要不要考慮多做點政策說明？畢竟現在不是在選舉，連政策都說不清楚，再可愛的影片也救不了民調。

▼總統官邸。（影片來源：presidentialoffice）

民進黨似乎沒搞清楚，今天不是民進黨有多棒所以當選，而是國民黨真的太糟糕所以落選，國民黨內鬥個沒完，連一個最起碼在野黨的角色都扮演不好，但民進黨現在最大的敵人早就不是在野黨，而是他自己。這一百八十天來，民進黨備嘗冷暖，但落到如今的景況，誰都怨不得，因為全面執政就是要全部概括承受，執政不是請客吃飯，花俏的口號跟情感的操作沒有用，如果端不出牛肉，很快就會失去民心，小英得要證明自己不是馬英九2.0版。國民黨失敗的前車之鑑不遠，如果不能讓人耳目一新，那麼四年很快就過去了，民進黨下台是小事，台灣還要原地踏步多久呢？

●本文作者為資深媒體人劉孋瑩。

●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。

●來稿或參與討論，文章歡迎寄至public@nownews.com



「市場不斷萎縮的夕陽產業，還有壟斷的問題嗎？」看到最近有線電視頻道與系統台之間的併購爭議，我跟媒體圈的長輩，聊起了這個話題。畢竟不論是誰最終入主東森電視，或者泛鴻海集團吃下TBC，以及中嘉案能否不再破局，都無助於改變台灣媒體產業走入黑夜的事實。



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根據動腦雜誌調查，台灣報紙廣告產值去年僅70億出頭，雜誌與廣播廣告分別下跌22%與14%，至於電視廣告也跌到234億之譜，這麼多的媒體經營者，競相搶食越來越小的乳酪，壟斷真的只是沒人關心的偽命題。

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因為唯一大成長的行動廣告（Mobile），去年超過192億，成長率高達5成。攀上高原期的網路廣告，則達到約213億，也就是說電腦加上手機廣告已達405億台幣，已是平面媒體廣告將近4倍之多！未來3到5年，更會把傳統媒體吃乾抹盡。據資策會統計，台灣人每天使用手機的時間約為看電視的兩倍！5到10年前台灣人每日收看電視時間也超過3小時，但現在年輕人開著電視當背景音，手機與平板，完全吸走了他們的注意力，偶爾才抬頭看看電視。畢竟連前副總統吳敦義都在看卡提諾狂新聞，誰還關心電視談話性節目的收視率越來越低？台灣人都想在行動廣告市場分一杯羹，但在臉書每年吸金超過100億的前提下，實在很難突圍，尤其如今傳統媒體口中所謂的「新媒體」，更是很難賺到大錢。東森新聞雲在去年9月起達到損益平?，這是台灣最大流量的新聞網站之一，去年營收預估達4.2億台幣，但第4季能否彌補前3季虧損仍須觀察。根據壹傳媒在2016年11月公布的上半年度財報，港台市場的新媒體營收僅獲利930萬港幣，這不僅買不起大安區的一戶帝寶，更比前一年同期下跌63.5%。做為港台跨市場規模最大的紙媒集團，壹傳媒整體虧損則為6.1億台幣，曾經喊水會結凍的「肥佬黎」，也越來越深居簡出了。台灣傳統媒體與新媒體的「內容+廣告」商業模式，已經被臉書完全殲滅。反倒是直播APP的打賞模式，成了內容變現的新路徑。以17與UP等一線直播APP來說，每月營收上看5000萬至1.5億台幣。也就是說，每天上千萬流量的新聞網站，旗下的200、300位網路編輯，遠比不上帥哥正妹直播主的打賞收入。以內容產業來說，直播從來不是新鮮事，電視SNG新聞與運動賽事直播，閱聽人數十年來都很熟悉，只不過到了手機時代，誰能率先把內容移動化、年輕化、社群化，肯定就是最大的贏家！象牙塔內的專家學者們，請盡快下載這些直播APP，好好研究直播主們究竟是怎麼變現。（作者為KNOWING新聞APP創辦人暨總編輯）(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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2016-01-22


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